Non è trucco da ragazzine (o forse si?): il ritorno del beauty kidult - pourfemme.it
Il primo impatto è sempre quello: un sorriso. Il beauty kidult nasce da qui, da quell’istinto infantile di stupore che oggi i brand di make-up hanno deciso di riportare dentro i flaconi, i barattoli e le palette. Dopo anni di pack minimal e colori neutri, il trucco torna a giocare con le forme e i profumi, parlando tanto a chi è cresciuto con i glitter degli anni 2000 quanto alle più giovani che scoprono ora il piacere di una skincare “felice”.
È un piccolo cortocircuito generazionale che funziona perché è leggero. Non fa finta di essere serio, e proprio per questo conquista. A rendere irresistibile questo trend non è solo il design pop o il ritorno della nostalgia, ma la sensazione di libertà che trasmette.
Ogni prodotto è un pretesto per sorridere, un modo per ricordare che la bellezza può essere anche ironia e gioco. Niente performance, niente routine infinite: solo il piacere di prendersi cura di sé con la stessa curiosità di quando si apriva un astuccio nuovo di pennarelli. È il make-up che si rifiuta di crescere, ma che ha imparato a farlo con stile.
Sembra un succo estivo, ma è un gloss. I Heart Revolution firma un prodotto che è un perfetto manifesto del beauty kidult: trasparente, lucido e divertente. Il tappo verde richiama la buccia dell’anguria, il colore interno brilla come una caramella e la texture è fresca, idratante, mai appiccicosa.
Profuma di frutta, lascia un tocco di luce naturale e rende il gesto di truccarsi un piccolo momento di gioco. Perfetto per l’autunno, quando il freddo spegne i colori ma il beauty trova un modo per accendere il buonumore.
La Banana Milk Mask di A’pieu è l’esempio perfetto di come la skincare coreana riesca a trasformare la routine in un rituale quasi infantile. Il packaging sembra un cartoncino di latte, con grafica giocosa e tonalità giallo pastello. Dentro però c’è un trattamento serio: una maschera nutriente in tessuto, ricca di estratti di banana, pappa reale e latte.
È una maschera che fa sorridere anche prima di aprirla, e questo è già metà del risultato. La sua estetica da cartone animato parla di comfort, ma anche di un modo più gentile di prendersi cura di sé.
Il packaging a forma di tavoletta di cioccolato fuso è ormai iconico, ma continua a funzionare. La Chocolate Palette di I Heart Revolution è un richiamo diretto all’immaginario dolce e pop dei primi anni 2000: lucido, un po’ kitsch, totalmente irresistibile. All’interno, ombretti setosi e pigmentati, con texture opache, perlate e glitterate. I colori spaziano dai nude ai toni più caldi e caramellati, ideali per l’autunno.
È una palette che non si prende troppo sul serio, ma offre risultati professionali. Il contrasto tra estetica giocosa e performance reale è proprio ciò che rende il beauty kidult così potente: un equilibrio tra leggerezza e qualità, tra nostalgia e innovazione.
Dopo il minimalismo da laboratorio e i pack total white, le nuove generazioni chiedono colore, spontaneità e soprattutto autenticità. E i brand rispondono con packaging ironici ma prodotti concreti, che funzionano davvero.
C’è anche un aspetto psicologico: questi oggetti colorati, spesso ispirati al cibo o ai giocattoli, risvegliano la memoria affettiva. Il profumo dolce di un gloss alla frutta o la forma di una tavoletta di cioccolato evocano sensazioni di conforto, appartenenza e spensieratezza. È un ritorno al piacere sensoriale, alla parte più leggera del prendersi cura di sé, quella che non ha bisogno di performance o perfezione.
Allo stesso tempo, questo trend segna un’evoluzione: i prodotti non sono infantili, ma consapevolmente giocosi. Parlano a un pubblico adulto che sceglie di non prendersi troppo sul serio, di non nascondere la parte più curiosa e libera. In un periodo in cui tutto sembra richiedere efficienza e serietà, il beauty kidult ricorda che si può essere responsabili e leggeri allo stesso tempo.
La componente social, ovviamente, amplifica il fenomeno. Su TikTok e Instagram, questi prodotti diventano contenuti da collezionare, condividere, mostrare.
L’autunno 2025 porterà questa tendenza verso una dimensione ancora più soft. Le palette color cioccolato si vestiranno di toni caldi e vellutati, i gloss manterranno la loro leggerezza ma con finish più sofisticati, le maschere diventeranno piccole coccole da weekend. Il gioco continua, ma con più consapevolezza. Perché il vero lusso, oggi, è sentirsi bene mentre ci si diverte.